Аудитория с конкретной задачей
Руководители производств, клиник и других предприятий узнают в кейсе свою проблему. На «Фотонику» они приходят обсуждать применимость решения.
Результат: предметные визиты из отраслей-потребителей.
ДОКУМЕНТАЛЬНАЯ СЕРИЯ • ПИЛОТ УТВЕРЖДЁН
Свет
в деле.
Решения российской фотоники
Большие перемены
начинаются с незаметного луча.
Люди, технологии и реальные задачи бизнеса.
Серия фильмов к выставке «Фотоника».
«ФОТОНИКА-2027» · 30 МАРТА — 1 АПРЕЛЯ · ТИМИРЯЗЕВ ЦЕНТР
Открыть концепциюПИЛОТ УТВЕРЖДЁН · 5 ОКТЯБРЯ 2026СВЕТ РЕЖЕТ. ВИДИТ. ИЗМЕРЯЕТ. СОЕДИНЯЕТ.
01 / ЗАЧЕМ ЭТА СЕРИЯ
Технология уже есть.
Осталось увидеть
в ней свою задачу.
Руководителю предприятия не нужна лекция о фотонах. Ему нужно понять, как уменьшить брак, ускорить производство или контролировать то, что раньше было невидимо.
«Свет в деле. Решения российской фотоники» соединяет два мира: тех, кто создаёт фотонные технологии, и тех, кому они могут помочь. Через людей, работающий процесс и проверенный результат.
Не начинаем с «что такое фотоника». Начинаем с «знакома ли вам эта проблема?»
10–15 мин
одна законченная история
3 выпуска
пилот для проверки формата
до 8 клипов
из каждого полного выпуска
1 задача
в центре каждой истории
ДЛЯ ПЕРВОГО ЗНАКОМСТВА
Всё главное о проекте — в двух коротких документах: презентация и краткое техническое задание.
03 / ЧТО ПОЛУЧАЕТ ЭКСПОЦЕНТР
Новые отрасли.
Новые встречи.
Новый спрос.
Серия создаёт повод для делового контакта задолго до открытия выставки.
Новые компании в экспозиции
Производители приборов, интеграторы и разработчики видят, кому могут быть полезны их продукты. Серия помогает начать разговор с подходящими потенциальными экспонентами.
Результат: квалифицированный интерес к участию.
Аудитории работают друг на друга
Для «Металлообработки» — история о производственном процессе. Для «Агропродмаша» — о контроле на линии. Для «Здравоохранения» — о технологии для клиники. Один проект связывает разные отраслевые аудитории.
Результат: содержательные партнёрские публикации.
Выставка как место решения задач
Понятные истории показывают, как разработки превращаются в работающие инструменты. «Фотоника» становится точкой встречи науки, поставщиков и предприятий, а Экспоцентр — организатором этого диалога.
Результат: укрепление деловой ценности выставки.
Это цели проекта. Их достижение зависит от выбранных кейсов, доступного охвата и согласованного плана распространения. Регистрации, визиты и интерес к участию учитываются отдельно.
04 / ПОЧЕМУ СЕЙЧАС
Отрасль сама
называет задачу.
«Это большая проблема: нужны специальные усилия, конференции, презентации, чтобы люди-пользователи лучше знали, что есть, и приходили сюда более подготовленными».
И. Б. Ковш, Лазерная ассоциация · интервью на «Фотонике-2026»
«Участники выставки нам неоднократно говорили, что они за 3 дня выставки получают заказов так, что потом целый год можно спокойно работать».
И. Б. Ковш · со слов участников выставки
Выставка уже работает. Серия показывает её возможности тем, кто пока о них не знает.
20-я
выставка «Фотоника» прошла в 2026 году
163
участника «Фотоники-2026»
6 971
специалист посетил выставку
67
регионов России
Итоги «Фотоники-2026» — по данным организатора выставки.
ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ПРИОРИТЕТ
«Фотоника-2030»
По итогам совещания в Сарове 20 мая 2024 г. Председатель Правительства поручил разработать программу развития фотоники до 2030 года: локализовать всю технологическую цепочку и войти в десятку мировых лидеров. Программа Минпромторга «Развитие фотоники на период до 2030 года» переводит эту задачу в цифры:
35% → 90%доля российской продукции на внутреннем рынке
15% → 70%уровень локализации
186,6 млрд ₽плановая потребность в финансировании на 2025–2030 гг.
Программа предусматривает и стимулирование спроса. Серия работает именно на спрос: показывает руководителям других отраслей, что их задачи уже решают российские разработки. Для Экспоцентра как организации системы Торгово-промышленной палаты РФ это прямая работа на промышленную политику страны.
Цели программы к 2030 году. Источник: комплексная программа «Развитие фотоники на период до 2030 года», Минпромторг России.
05 / МЕЖОТРАСЛЕВОЙ ВЗГЛЯД
Где свет
становится решением
Выберите отрасль в списке — откроются задачи, которые в ней решает свет. Это направления поиска кейсов для серии.
ВЫБЕРИТЕ ОТРАСЛЬ · 6 НАПРАВЛЕНИЙ
06 / КИНОЯЗЫК И ФОРМАТ
Человек.
Выбор.
Результат.
Герой — основатель компании или руководитель научной организации, участвующей в «Фотонике».
Снимаем там, где технология работает: в цехе, лаборатории, у оборудования. Разговор раскрывает путь человека, а наблюдение за процессом превращает сложные слова в понятное действие.
Базовая подача — герой в кадре и подготовленный интервьюер за камерой. Вопросы аудитории, предметы и демонстрации создают ритм.
Задача
Что не получалось? Сколько стоила проблема? Почему привычный способ перестал работать?
Покажите
Реальный процесс, деталь, прибор или опыт. Зритель видит, что именно делает свет.
Было / стало
Подтверждённые показатели, условия внедрения и честный разговор об ограничениях.
Следующий шаг
С чем прийти к разработчику: образцом, чертежом, описанием дефекта или процесса.
Потом объясняем технологию.
РУБРИКИ, КОТОРЫЕ ХОЧЕТСЯ ДОСМОТРЕТЬ
Вопрос из другой отрасли
Короткий видеовопрос от руководителя предприятия: «У нас похожая задача. Это сработает и у нас?» Герой отвечает конкретному человеку и его отрасли.
Один предмет
Деталь, первый прибор или бракованный образец становятся отправной точкой разговора. Через вещь раскрывается история решения.
Ошибка, которая научила
Что не получилось с первого раза, какой выбор был самым трудным и что изменили после неудачи.
История одной встречи
Подтверждённая история от знакомства на выставке до совместного проекта. Показываем связь только там, где она действительно была.
07 / ПЕРВЫЙ ВЫПУСК · ВЫПУСК-ЭТАЛОН
Одно решение.
Вся карта
фотоники.
Как любой выпуск серии: главный герой, задача и решение. Плюс рамка от руководителей Лазерной ассоциации — где ещё уже работают решения российской фотоники.
Без лекции «что такое фотоника». Первые 5 секунд — процесс и свет.
Концепция выпуска 1DOCX ↗
01 / ГЛАВНЫЙ ГЕРОЙ
Представитель МГТУ им. Н. Э. Баумана
Задача из другой отрасли и её решение — на работающем оборудовании: процесс, цифра «было — стало», честно о границах технологии и совет «с чем ко мне прийти». Рекомендуемое направление — специальное оптическое волокно МГТУ как датчик для трубопроводов и мостов.
02 / КАРТА И ДОКАЗАТЕЛЬСТВА
Николай Николаевич Евтихиев
Президент Лазерной ассоциации. Показывает, где решения российской фотоники уже работают: лазерная сварка тележек локомотивов, «умный» хирургический лазер — «союзник врача», курс лазерной сварки в колледжах. Объясняет, почему отрасли нужен спрос других отраслей.
03 / СМЫСЛ И МАСШТАБ
Иван Борисович Ковш
Почётный президент и советник правления Лазерной ассоциации, идейный вдохновитель выставки. Объясняет, почему свет становится таким же универсальным инструментом, как когда-то электричество, и даёт финальную мысль выпуска: «Приходите со своей задачей».
Решение Экспоцентра от 5 октября 2026 г. Съёмка — в МГТУ им. Н. Э. Баумана, одна смена. Должности в титрах согласуются с героями.
08 / ВИДЕОАРХИВ
Почувствовать
мир «Фотоники»
Материалы выставок 2024–2026 годов.
Основа и контекст будущей серии.
09 / КАК ИСТОРИЯ НАХОДИТ ЗРИТЕЛЯ
Один фильм.
Много точек входа.
Короткий фрагмент говорит на языке отрасли. Полный фильм даёт контекст и доверие. Выставка становится местом предметного разговора.
Узнать свою проблему
Клип в отраслевом канале, у героя или в партнёрской рассылке.
Разобраться в решении
Полная история на странице серии и в VK Видео.
Прийти со своей задачей
Подготовленный визит к разработчику или разговор об участии.
Металлообработкамай 2027Точность, скорость обработки, ремонт деталей
Продэкспо / Агропродмашмарт и сентябрь 2027Контроль на линии, качество продукта и упаковки
Здравоохранениедекабрь 2026Диагностические приборы и технологии для клиник
Связь / Нефтегазапрель 2027Передача данных и мониторинг инфраструктуры
Предлагаемые партнёрские каналы. Размещение и доступ к аудиториям согласуются отдельно.
10 / ЦЕННОСТЬ ДЛЯ КАЖДОЙ СТОРОНЫ
Участие, которое
работает на всех
Экспоцентру
Новые посетители и участники из отраслей-потребителей, полезный контент для всего портфеля выставок и измеримый результат: регистрации, визиты, договоры участия. «Фотоника» — площадка, где отрасль говорит с рынком.
Лазерной ассоциации
Голос отрасли, обращённый к другим отраслям: понятный язык разговора с рынком, истории российских разработок с проверенными цифрами и кадровая тема — от колледжей до заводов. Героев серии ассоциация рекомендует сама.
Герою и компании
Фильм-портрет, экспертная репутация и библиотека клипов для сайта, продаж и общения с клиентами.
Зрителю
Понятный кейс, границы применимости и конкретный человек, с которым можно обсудить свою задачу.
Измеряем не только просмотры
Посетители: переходы → регистрации → фактические визиты.
Экспоненты: квалифицированный интерес → переговоры → договоры.
Источники разделяем UTM-метками. Целевые значения устанавливаем после пилота и оценки доступного охвата.
11 / ПЛАН ЗАПУСКА
Пилот утверждён.
Теперь — производство.
Решение Экспоцентра — 5 октября 2026 г.
Основа: техническое задание v1.6.
Подготовка и съёмка
Герой МГТУ и направление выпуска 1, предварительные беседы, проверка кейсов. Съёмка трёх пилотных выпусков; выпуск 1 — в МГТУ.
Публикации и развитие
Разбор отклика пилота, отраслевые фрагменты, партнёрские публикации. План — до восьми выпусков к выставке.
Новые истории
Оценка результата, истории состоявшихся встреч и полный годовой цикл следующего сезона.
Решено 5 октября 2026 года
Проект, название «Свет в деле. Решения российской фотоники», пилот из трёх выпусков и герои выпуска 1. Чтобы первый выпуск вышел 16 ноября, в октябре осталось:
- 01Главный герой и направление выпуска 1 — вместе с МГТУ
- 02Герои выпусков 2–3 — вместе с Лазерной ассоциацией
- 03Подача без ведущего в кадре
Продюсер серии — Андрей Резник, LIFEBURG.
Полное техническое задание v1.6
Все детали проекта: герои и их отбор, рубрики, структура выпуска, распространение по выставкам Экспоцентра, KPI и план работ.